中秋节白酒市场旺季,市场内卷化依旧严峻

晋城嘉信礼品烟酒回收商行
2022-08-28

       伴随着中秋节交易高峰期邻近,各种白酒企业正式进入补货情况。据统计,白酒企业中秋节补货一般会先一个月上下,许多酿酒厂早已颁布终端设备促销对策,增加市场推销和推广幅度。在北京市东城区大型超市的酒类货架上,“满减优惠、返利、送话费活动”等营销活动已经开始全面启动。在整个交易稳步发展的大环境下,今年中秋节、国庆节期间白酒交易也会得到不错恢复。

       随着消费理念升级,近些年白酒领域产业集中度不断提高。数据表明,2016年,规模以上白酒企业总数为1578家;2021年,这一数字下降到965家。与此同时,生产能力逐渐向优点主产区集中化,头顶部企业市场份额不断提升。2021年,白酒产量占领域比例高于1%的省份共17个,比2020年降低1个。在其中,9个省份的白酒产量占较为去年有一定的增长,8个省份降低。2021年,贵州茅台、五粮液等8大头顶部酒企产量占全国各地白酒产量的20.67%,营收占比达45.89%,利润占比达58.18%。

       白酒价钱日益攀爬好像已是常态化,归根结底,主要是成本费增长,提升品牌价值,推动代理商资金回笼等。顺鑫农业日前发布消息称,由于经营成本、产品成本等都有不一样幅度的增长,为了保持企业的正常运转,顺鑫农业牛栏山酒厂将对三牛产品系列在本价钱前提下作出调整。因而,白酒集中化价格上涨在一定程度上还和粮食作物、包装材料、人力、货运物流运输等成本费增长相关。

       白酒企业为保持本身市场占有率及企业增长要求,必定抢占市场份额,其实就是近年来较为耳熟能详的“内卷”。在这个过程中,对渠道和优点代理商的资源争夺,导致平台的交易量和维护费用上升,各企业迫不得已提升产品报价,留够利润,保持正常企业盈利及其销售市场资金投入花费。

       白酒营销是一个很有趣的现象。在计划经济时期,酒烟糖归属于供不应求物资供应,那时,还可以说实话是“香醇不怕巷子深”。伴随着社会经济发展,物资供应充足,自90时代至今,白酒逐渐从买方市场转变成自由竞争。市场竞争猛烈化程度日益提高,用现今词来形容了,便是进入内卷化环节。但这种竞争,表现在白酒行业各个领域。

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